Identidade Visual não é só o Logotipo

“A identidade visual é a expressão visual de uma marca”. Eu adoro essa frase e a uso muito nas minhas apresentações. Em outras palavras, ela significa que a identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que visa comunicar visualmente os conceitos e ideias que desejamos associar a uma marca.

No entanto, é frequente as pessoas optarem apenas por um logotipo ao promoverem suas marcas ou até mesmo ao contratarem profissionais para criar apenas esse elemento. Muitas vezes isso ocorre devido à falta de compreensão sobre a importância de uma identidade visual abrangente.

"Design é o intermediário entre informação e compreensão". - Hans Hofmann

Tendo isso em mente, este texto tem como objetivo aumentar o conhecimento do público sobre os benefícios de desenvolver uma identidade visual completa para a comunicação de suas marcas. Vem conferir!

O QUE É IDENTIDADE VISUAL?

Para começar, é importante estabelecer que uma das funções primordiais do design é comunicar. No contexto específico da identidade visual, a meta é comunicar que tipo de marca, e, por extensão, que tipo de produto ou serviço, está sendo apresentado ao cliente. Além disso, o objetivo não é apenas transmitir características e benefícios, mas também evocar sentimentos e valores.

Quando um cliente interage com uma empresa, ele deseja não apenas compreender se o serviço atende às suas necessidades, mas também se a empresa compartilha uma visão de mundo semelhante à sua. É aqui que a identidade visual entra como um sistema composto por elementos gráficos que juntos transmitem ao mercado informações sobre o que a empresa oferece, seus princípios e a experiência que deseja proporcionar ao cliente.

E O LOGOTIPO?

O logotipo, que é a representação gráfica de um nome ou símbolo, é, sem dúvida, um dos elementos essenciais da identidade visual. No entanto, é importante termos consciência de que um logotipo isolado não comunica com a mesma força os conceitos e ideias da marca. É como tentar escrever um texto usando somente algumas letras do alfabeto: a chance de a mensagem ficar confusa ou incompleta é muito grande.

Além disso, considere este exemplo: uma marca possui apenas o logotipo e deseja criar materiais gráficos para promover seu trabalho nas redes sociais e produzir itens de papelaria. O que acontecerá? Cada peça terá uma aparência distinta, pois não há um padrão definido para a marca. Não existem diretrizes claras sobre quais fontes usar, quais cores aplicar ou como organizar o layout, uma vez que a marca possui apenas o logotipo.

Essa abordagem não apenas prejudica a capacidade da marca de se destacar na mente dos clientes, mas também pode resultar em problemas no futuro.

Em um mundo saturado de estímulos visuais, confiar apenas no logotipo torna desafiador o objetivo de tornar uma marca memorável na mente do cliente. Então, surge a pergunta: por que se limitar a um único elemento quando podemos explorar um arsenal completo de elementos para elevar a marca a um patamar mais impactante?

EXEMPLOS DE ELEMENTOS QUE COMPÕEM A IDENTIDADE VISUAL

• o logotipo e suas variações

• símbolo

• padrão de cores

• padrão tipográfico

• elementos de apoio (formas)

• ilustrações personalizadas

• texturas

Esses elementos, quando combinados estrategicamente, contribuem para criar uma identidade visual única e memorável!

QUANTO MAIS COMPLETA A IDENTIDADE VISUAL, MAIS COMPLETA A MENSAGEM!

Em resumo, uma identidade visual é um sistema com vários elementos, cada um exercendo um papel fundamental na transmissão da mensagem final para o cliente. O logotipo é, sem dúvida, um elemento muito marcante, mas insuficiente para transmitir todas as ideias que uma marca deseja comunicar.

Quando uma marca conta com um designer para desenvolver a sua identidade visual, cada elemento é cuidadosamente selecionado para cumprir uma função na transmissão da mensagem final ao cliente. Com isso, as chances de aquela marca se tornar memorável e conquistar um lugar na cabeça (e no coração) do cliente só aumentam.

Se você quiser ter uma identidade visual completa, pensada para transmitir intencionalmente as mensagens aos seus clientes, entre em contato comigo e vamos fazer um projeto incrível juntos!